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透视女性消费心理

2010-03-17 14:30:35 淄博蓝天青少年心理研究中心 阅读

一、女性主导耗费新热潮

  为什么要精心张望和明白女性呢?

  其一,女性是新必要者。女性在耗费者中,是以先驱的举措保藏的。长期以来,性别协作分工的形式是“男主外、女主内”。女性们尽责家庭的每月生计、普通生活问题。因此女性对生活方法的反响要比男性快。在时间方面,也同等可以看出女性较苗地、存心识地启用时间。由于各种原由,使得女性具有大多清闲时间。她们一方面将时间放在工作上,另一方面将时间分配在文化举措休闲娱乐上。当代的男性理性工作有重力后,才初步器重长期清闲时间的启用,但是女性早有这方面的法宝了。

  其二,女性的审端庄相干着社会耗费潮流。自古以来,女性的审端庄就比男性更加敏锐。年少女性的心境和理念把持着时髦;女性不仅切身爱美,还注意恋人、丈夫、儿女和居家的形象。商品的时髦大量是随女性的审端庄的变化而变化的。

  其三,女性操控了家庭耗费的发言权。据统计,中国家庭中,妻子操控财权的占4O%以上,而丈夫理财的只有20%。

  因此研究女性,尤其是新女性,可以借着这面镜子。洞悉社会消劳神理的变化和趋向,进而研究今后的新动向。

二、女性消费心理变化新动向

  女性耗费者的行动有个别反差,因状况的不同而有变化,相当繁难。不过主要是受三种因素把持:经济因素、心理因素和社会因素。就其心理因向来说,又包罗动机、感觉、学习、构思、特点、态度、产值观。不明白女性消费心理的变化,就不不一定明白女性市场。  当前,女性的特点化趋势变得剧烈。当代的女性生活状态,已经从大家都同等的准则型,进入了与他人不同的各别型。她们不再以同一准则为准则,而是去追求每个别都不同的特点化生活。

  另外,由于产值观的变化,当代女性的民主意识超越。在家庭中剧烈期盼“具有不受丈夫或小孩束身的时间”,“想做家务事以外益处于切身的事端”,在工作场所则要求“展示切身的能耐”、“寻找自身产值”,不再无非要赚钱。

  女性最大的变化,是可清闲把持的时间增多了。初衷是因为寿命延长,教导小孩的期间缩小,效果使得人生大局的清闲把持时间增长了。另外是因为家用电器的普及和速食食品,家务钟点工服务业的进度等,使得以一日为单位的清闲时间增多了。女性不必再为家务事而费心,进而可以享受大多的清闲时间。

  基于上述原由,当代女性消费心理发生了以下新的动向: 

  (l)女性的变身动向。期盼生活多样化。期盼尝试不同的生活方法。期盼转移身份。期盼经历各种察觉。展如今普通生活方面,即要求在服饰、发型、穿戴方面多样化。

  (2)女性的挑战动向。期盼试试想要做的事端。期盼探险。期盼向某些事物挑战。期盼切身能自身察觉。一些别具匠心的商品、服务正是顺应女性这种想打破被束缚的本分而引起的。

  (3)女性的自立动向。期盼在经济和有神方面都能自立。期盼无关传统,按切身的心意生活。如今“女性的自立”已是社会上的主题,只要稍微张望女性杂志的标题,就可以看出中间一二,而展现女性自立和强调自我意识的商品就更能取得她们的欢心。

  (4)女性的即时动向。期盼节时、简略。例如,启用速食食品、罐装食品、冷冻食品、调味料的情形添补了。主妇们能照应家人,又节约切身时间的实用门道,就是运用省时的商品或门面服务。

  (5)女性的愉悦动向。期盼过得欢呼。期盼做切身喜欢做的事。这种动向以女性大徒弟和独身女性最为晓得著。她们的耗费趋势为“一时髦、二休闲、三文化”,可以看出都是要享受如今的时间。她们期盼在结婚这个转折点来到从前,可以尽情享受,并且做切身期盼做的事端。因此,比同年龄的男性来说,其愉悦动向要剧烈得多。

  三、支性耗费市场的变迁

  女性消费心理-女性耗费市场是一个潜力最大的宽旷市场。据第三次人口普检统计,我国女性耗费者有4.8亿之多,占全国人口的48.7%,中间在耗费举措中有较大相干的是中青年妇女,即20-50岁这一年龄段的女性,约占人口总数的21%。女性耗费者不仅数量大,况且在购置举措中起着各别超重的作用。她们不仅对切身所需的耗费品遵行购置决策,在家庭中,由她们承担了母亲、女儿、妻子、主妇等多种角色,因此,也是绝大数儿童用品、老人用品、男性用品、家庭用品的购置者。

  由于女性世界呈现了变化,与之相应的女性耗费市场也随之变迁。

  初衷,“理性”好的商品和服务应碰巧生。与男性很大的区别,女性购置商品比较多地强调“美感”,垂手受感情作用而引起购置行动。越来越多的女性要求“自我展现”,要求“生活体味”。可以带来企图的商品、杂志在女性中指定热销。


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